Gestaltansatz

Unter einer Gestalt wird in der Betriebswirtschaftslehre eine aus Strategie-, Organisations- und Umweltmerkmalen konfigurierte Variablenkombination verstanden. Bes. im ⇡ internationalen Marketing ist die Analyse des Internationalisierungsprozesses oft auf der Grundlage des G. betrieben worden. Dabei geht es weniger um eine normative Festlegung von Internationalisierungsmustern als vielmehr um eine Systematisierung der komplexen Gestaltungsmöglichkeiten im Rahmen der Internationalisierung.